Последний способ впервые использовал копирайтер Уильям Бернбах, когда рекламное агентство Doyle Dane Bertzbach получило заказ на УТП для компании Avis, сдающей автомобили в аренду. В 1962 году она занимала 2-е место на рынке, в чем сильно уступала конкуренту Hertz и была из-за этого на грани банкротства. Бернбах инвертировал этот недостаток компании в ее достоинство в слогане «Avis – лишь №2 в прокате автомобилей. Поэтому мы стараемся».
И для большего эффекта подкрепил УТП особенностями компании, по-новому подчеркивающими преимущества «второго номера»: отсутствие грязных пепельниц, немытых машин и спущенных колес, а также короткие очереди в салонах проката.