Креатив - это рекламный пост/баннер/сторис/видео, который показывается пользователю в приложении или на сайте. Креатив содержит информацию о продукте, который рекламируется.

Цель креатива - поймать внимание пользователя и склонить пользователя к переходу на страницу с товаром так, чтобы в итоге пользователь приобрел продукт.

• Лучше всего себя показывает видео-демонстрация товара, но статичные макеты однозначно стоит пробовать + статику быстрее делать и тестировать гипотезы.

• Видео снимать дольше, при этом оно обязательно должно быть качественно снято и с хорошим светом.

• Еще один момент по поводу видео – вам нужно зацепить взгляд с нулевой секунды. Никаких долгих вступлений, заставок и т.д. Показывайте основную часть сразу же!

• И не забывайте, что макеты всегда надо тестировать. То, что на ваш взгляд кажется вам потрясающим и точно сработает, может дать низкую конверсию. И наоборот, креативы, которые по вашему мнению "так себе" и не нравятся вам, могут давать хорошую конверсию и очень понравиться пользователям. Такое часто происходит.

• Обязательно проводите А/B тестирование и экспериментируйте!

• Перед началом создания своего первого креатива, посмотрите на рекламные кампании своих конкурентов: ссылка на сервис

• НИКОГДА не указывайте цены на товары в креативах

• Следите за тем, что в тренде. Сейчас в тренде минимализм - максимально простые макеты с акцентом на важном

• Адаптируйте креатив под Сторис (разрешение 9:16). Используйте максимум пространства: 3:4, 4:5 для Ленты (1х1 если хотите сделать Карусель). Рекомендации для Facebook & Instagram: по выбору соотношения сторон и разных мест размещения.

• В оформлении креатива не используйте кислотные цвета ("вырви глаз"), а также не используйте более 1-2 цветов

• Шрифт выбирайте обычный, без «закорючек» и курсива. Цвет подбирайте таким, чтобы он был очень легко читаем на фоне картинки

• Не используйте много шрифтов! Максимум 1-2 различных типа/размера на весь макет

• Не смешивайте посылы. На 1 макет рекламного креатива – 1 смысл. Если вы пытаетесь охватить всех и предложить всё – то у вас получится, что вы предлагаете ничего и ни для кого

• Если у вас несколько смыслов, либо смежная ЦА - лучшим решением будет создать еще один макет и отразить на нем другой смысл, а не пытаться охватить все одним.

• Использовать качественный, профессиональный контент (Яркие и контрастные фото, "сочные" видео)

• Не делайте рекламные ролики больше 15 секунд

• Адаптируйте видео под просмотр в режиме "без звука"

• Чем интереснее, цепляющее креатив, тем больше будет конверсия просмотров в заказ

• Наличие призыва к действию-заказу ("В Магазин", "Посмотреть размеры", "Уточнить", "Узнать цену" и тп)

• Наличие дед-лайна-срочности ("Акция действует до 22:00", "Только в Декабре", Акция "действует до Пятницы" и тп)

• Также рекомендуем использовать триггеры: срочности, дефицита, силы толпы, страха, доказательства

• Не пишите, что вы можете дать клиенту. Пишите про то, что клиент получит.

• Текст/информация не должна перекрывать контент товара

• Текста на макете не должно быть более 20% от макета. Можно и больше, но не рекомендуется, т.к. это может увеличить CPM (стоимость показа рекламы). Кратко изложив оффер, "ударьте" в самое больное, в боль и потребность клиента. Не нужно подробно расписывать преимущества товара (это можно сделать в тексте-описании, под постом)

• В креативе не должно быть упоминания брендов (WildBerries, Adidas, Colgate и т. п.), если у вас нет официального разрешения на их использование. Свой бренд можно рекламировать.

• Не должно быть нарушения правил рекламной площадки Facebook (ссылка)

• Перед запуском рекламы обязательно проверяйте готовые креативы на орфографию и наличие ошибок
  
  

• Figma – профессиональный инструмент для работы со статичными изображениям. Достаточно сложен в освоении, но имеет очень широкий функционал

• Canva – самый популярный сервис. Имеет множество различных платных и бесплатных шаблонов, а также простой в освоении интерфейс

(Лайфхак! Если захотите купить платную версию – оплачивайте ее с телефона. С телефона она стоит ~ 350р, а с компьютера ~ 800р. Но, купив ее на телефоне – вы сможете пользоваться ей с компьютера. Просто зайдите под своей учетной записью, которую использовали на телефоне)

• Inshot – простое и удобное приложение монтажа видео

• Instagram – как бы странно это не звучало, но макеты, сделанные в инстаграм (в виде ответа на вопрос в сторис) – хорошо работают, потому что пользователи не сразу понимают, что перед ними рекламный креатив

• Crello – онлайн редактор для создания графики, анимации и видео

• CupCut - редактор, который поможет вам редактировать видео и создавать потрясающий контент.